Ethos
Ethos Discursivo: Num discurso, é possível identificar a pessoa ou o caráter de si mesmo que o locutor deseja passar, e ainda verificar as diferentes posições em que ele se coloca para passar ao receptor a imagem que deseja, mesmo que de forma não explícita, que é uma das características da construção do ETHOS.
Exemplo: Discurso do Presidente da Republica Luís Inácio Lula da Silva:
Porque pra gente que esta no Governo oito anos passa muito rápido. O maior legado que nós vamos deixar é que nós etabelecemos uma ligação entre Estado e Sociedade, entre Governo e Movimentos Sociais.
4 Máximas
Máxima da quantidade: A máxima de quantidade deve obter informações necessárias para os fins da troca linguistica e nao exceder na informação com relação as necessidades da troca.
Máxima da qualidade:
Na máxima de qualidade a propaganda deve ser verdadeira e ter fundamento.
Na máxima de qualidade a propaganda deve ser verdadeira e ter fundamento.
Máxima da relação: a contribuição deve ser relevante, pertinente e subordinar-se ao tópico da conversa.
Máxima do modo:
A máxima do modo deve ter em sua contribuição a clareza e não se tornar ambígua; deve ter pauta por ser estruturada e organizada.
A máxima do modo deve ter em sua contribuição a clareza e não se tornar ambígua; deve ter pauta por ser estruturada e organizada.
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